Представляем новый фирменный стиль музея ПЕРММ

Музей современного искусства ПЕРММ завершил работу над обновлением своей визуальной идентичности. Новая айдентика отражает уникальную атмосферу музейного пространства — воздушного, зеркального, прозрачного, светящегося и отражающего. В основе дизайна лежит графическая форма, созвучная силуэту здания музея, что стало ключевым элементом новой системы коммуникации.

Обновлённый логотип музея акцентирует внимание на последней букве «М», создавая ритмическую и лаконичную шрифтовую композицию. Этот элемент не только запоминается, но и органично интегрируется в любые макеты, задавая направление всей визуальной системе.

Ранее у музея отсутствовала полноценная дизайн-система и брендбук. Теперь создана единая визуальная основа, которая учитывает как эмоциональные аспекты взаимодействия с аудиторией, так и практические задачи.

Ключевые изменения в фирменном стиле

Динамичная графическая форма: масштабируемая и адаптируемая к различным контекстам — от цифровых носителей до навигации внутри музея.
Новый шрифт: выразительный и широкий, с характерным стилем.
Эволюция фирменного цвета: прежний розовый оттенок (маджента) получил возможность трансформироваться: от классического белого до насыщенной фуксии, сохранив преемственность и приобретя современное звучание.

Новая айдентика легко адаптируется к различным форматам и обеспечивает последовательность визуальной коммуникации. Графический язык стал узнаваемым и понятным для широкой аудитории, усиливая связь музея с его посетителями.

Работа над обновлением фирменного стиля началась в 2023 году с разработки первого брендбука и завершилась в августе 2024 года созданием новой визуальной системы. Внедрение нового стиля приурочено к открытию выставки «Ротонда», что стало логичным завершением многолетней подготовительной работы.

Над проектом работали дизайнеры Стефан Лашко и Надежда Косенкова совместно с командой музея ПЕРММ.

Стефан Лашко — арт-директор и дизайнер, партнёр дизайн-студии ESH Gruppa, преподаватель направления «Коммуникационный дизайн и брендинг» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Работал с театром «Практика», театром «Современник», МХАТ имени Горького, кинотеатрами «Иллюзион» и «Пионер», фестивалем NET и другими культурными институциями и проектами.

Надежда Косенкова — мультидисциплинарный дизайнер и арт-директор, участник дизайн-студии ESH Gruppa. Работала дизайнером в Политехническом музее. Разрабатывала и внедряла новую айдентику театра «Современник».